Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vario

  • Ratna Dwi Jayanti
  • Siti Khomaroh Putri
https://doi.org/10.26533/jmd.v2i2.442
Abstract views: 974 , PDF (Bahasa Indonesia) downloads: 717

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Vario, studi kasus pada konsumen sepeda motor matik merek Vario di Dealer Anyar Motor Cabang Ploso. Penelitian ini bentuk kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi (explanatory reseach), dengan menggunakan skala pengukuran likert, metode pengumpulan data dengan cara penyebaran angket dan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matik Vario studi kasus pada konsumen sepeda motor matik merek Vario di Dealer Anyar Motor Cabang Ploso, serta kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matik Vario studi kasus pada konsumen sepeda motor matik merek Vario di Dealer Anyar Motor Cabang Ploso.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Cannon, J. P., Perreault, W. D., & McCarthy, J. (2008). Pemasaran Dasar. Jakarta: Salemba Empat.

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hedman, I., & Orrensalo, T. P. (2018). Brand Image as a Facilitator of Relationship Initiation. Journal Developing Insights on branding in the B2B Context.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Low, G. S., & Lamb Jr, C. (2000). The measurement and dimensionality of brand associations. Journal Of Product and Brand Management.

Mangkunegara, D. A. (2002). Perilaku Konsumen. Bandung: PT Refika Adsitama.

Sagarawanti, N. D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputisan Pembelian Sepeda Motor. Administrasi Bisnis.

Setiadi, N. J. (2013). Perilaku Konsumen: Perspektif, Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana.

Simamora, Bilson. (2005). Analisis Multivariat Pemasaran. PT. Gramedia Pustaka Umum

Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaram Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.

Sugiyono. (2014). Metode penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono, P. D. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2008). Stratergi Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi.

Tjiptono, F., Candra, G., & Adriana, D. (2008). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: CV.

Andi.

PlumX Metrics

Published
2018-11-18
How to Cite
Jayanti, R. D., & Putri, S. K. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Vario. JMD : Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(2), 113-123. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i2.442
Issue
Vol. 2 No. 2: Juli (2019) - Desember (2019)
Section
Section

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Copyright on any article is retained by the author(s).
  2. The author grants the journal, right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work’s authorship and initial publication in this journal.
  3. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  4. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
  5. The article and any associated published material is distributed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
Crossref
Scopus
Google Scholar
Europe PMC