BRAND AWARENESS DAN GAYA HIDUP DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE PADA MAHASISWA
Abstract views: 20
,
PDF downloads: 9
Abstract
This study aims to analyze the influence of Brand Awareness and Lifestyle on the Purchase Decision of iPhone Smartphones among students of the Economic Education Study Program, Faculty of Teacher Training and Education, PGRI Jombang University. Purchasing decisions for premium smartphones in the student environment are strongly influenced by brand image and social tendencies. This quantitative research employed a survey method, using the entire student population from the 2021-2024 cohorts as the sample (Total Sampling), with data collected via Google Form questionnaires. Data analysis included classic assumption tests (Normality, Multicollinearity, Heteroscedasticity) and Multiple Linear Regression, alongside hypothesis testing (t-Test, F-Test, and Coefficient of Determination R 2) using SPSS 22. The results indicate that (1) Brand Awareness has a positive and significant influence on the purchase decision (Sig.=0.004<0.05). (2) Lifestyle also has a positive and significant influence on the purchase decision (Sig.=0.000<0.05). The simultaneous contribution of Brand Awareness and Lifestyle accounts for 63.2% of the variance in the purchase decision, while the remaining 36.8% is influenced by other variables not examined in this study.
Downloads
References
Adawiyah, D. A., Aisyah, S., & Ramadhani, S. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Celebrity Endors Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow. OIKONOMIKA: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(2), 133–143. https://doi.org/10.53491/oikonomika.v3i2.481 DOI: https://doi.org/10.53491/oikonomika.v3i2.481
Adinda. (2024). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Paket Umroh Pada Pt Alhijaz Indowisata Jakarta Timur.
Aidhaningtyas, F. T., & Purwanto, S. (2023). Pengaruh Promosi dan Kesadaran Merek sebagai Variabel Mediasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wafer Tango di Wilayah Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 4040–4050. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4164 DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4164
Amanda, P. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Country Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. 1–23.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Bari, A., & Hidayat, R. (2022). Teori Hirarki Kebutuhan Maslow Terhadap Keputusan Pembelian Merek Gadget. DOI: https://doi.org/10.32502/mti.v7i1.4303
Catur. (2024). Analisis Kemampuan Komunikasi Matematis Siswa Dalam Menyelesaikan Soal Open-Ended.
Christine, D., Wijaya, J., Chandra, K., Pratiwi, M., Lubis, M. S., & Nasution, I. A. (2020). Pengaruh Profitabilitas, Leverage, Total Arus Kas dan Ukuran Perusahaan terhadap Financial Distress pada Perusahaan Property dan Real Estate yang Terdapat di Bursa Efek Indonesia Tahun 2014-2017. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2(2), 340–350. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.102 DOI: https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.102
Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Membeli Produk Apple. E-Jurnal Manajemen Unud, 4(1), 3228–3255.
Febrianty, E., Pudjoprastyono, H., & Ariescy, R. R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone: Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(2), 2870–2881. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4227 DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i2.4227
Hanif, M. (2025). Pengaruh Kompensasi, Beban Kerja, Desain Pekerjaan, Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Pada Tenaga Kesehatan Rumah Sakit Umum Aisyiyah Purworejo). 4(1), 1–23.
Hikmah, J. (2020). Paradigm. Computer Graphics Forum, 39(1), 672–673. https://doi.org/10.1111/cgf.13898 DOI: https://doi.org/10.1111/cgf.13898
Ii, B. A. B., & Teori, A. K. (2021). No Title. 13–42.
Iqbal, M. (2022). Regresi Data Panel ( 2 ) " Tahap Analisis ". 2, 1–7.
Maulana, R., & Ali, H. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian pada Sepatu Aerostreet. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(2), 127–138. https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ DOI: https://doi.org/10.38035/jsmd.v2i2.206
Misbakhul, M. (2025). Pengaruh Lingkungan Kerja, Budaya Organisasi, Dan Kepemimpinan Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Pada Pt Dasar Karya Utama. 1–23.
Muryan, Hari, F. (2020). Penerapan Metode Servqual Pada Skala Likert Untuk Mendapatkan Kualitas Pelayanan Kepuasan Pelanggan Muryan Awaludin 1 , Hari Mantik 2 , Fadli Fadillah 3 1.
Paramansyah, A., Ghulam, D. M., & Ernawati, E. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 2(1), 88–107. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v2i1.77 DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v2i1.77
Purnomo, E. C. (2024). Pengaruh Promotion Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mocacino Pada Toko Meisya Di Sampit. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297–3312.
Rahim, O. (2024). Experiential Pemasaran Pada Loyalitas Nasabah ( Kajian Terhadap Para Nasabah Bank Muamalat Di Kota Ambon ). 2, 100–116. DOI: https://doi.org/10.69774/hipotesa.v18i2.101
Rahma. (2022). Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Tes.
Rahmawati, F. M. (2024). Pengaruh Kesadaran Merek , Citra Merek Dan Getok Tular Elektronik Terhadap Minat Beli ( Studi Kasus : Merek Miniso ). 9(3), 57–70.
Ramadhany, N., Imran, U. D., Z, N., & Latief, F. (2023). Pengaruh Gaya Hidup dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk iPhone Pada Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Nobel Indonesia Makassar. Malomo: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 1(1), 89–102. DOI: https://doi.org/10.61132/rimba.v1i3.90
Rika Widianita, D. (2023). No Title. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, VIII(I), 1–19.
Riswan, M. S., Waloejo, H. D., & Listyorini, S. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen pada Pengguna Smartphone Merek Iphone Apple di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 272–280. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34635 DOI: https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34635
Sabila, S. (2024). Analisis Statistik Deskriptif Tingkat Literasi Keuangan Pelaku Uswaha di Pasar Tilil Kota Bandung. http://repository.usbypkp.ac.id/3690/%0Ahttp://repository.usbypkp.ac.id/3690/6/FULL SKRIPSI SILSI .pdf
Safak, B. (2024). Pengaruh Brand Image, Inovasi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Oppo Di Kota Magelang.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian.
Samsudin, A., & Putri, S. A. M. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal. Jurnal Perbankan Syariah Dan Manajemen Bisnis Islam, 01(01), 13–23.
Satria, R., & Imam, D. C. (2024). Pengaruh Motivasi dan Disiplin Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT Bahtera Adi Jaya Periode 2018-2022. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(7), 5490–5500. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i7.3020 DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i7.3020
Subhaktiyasa, P. G. (2024a). Evaluasi Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif : Sebuah Studi Pustaka. 5(4), 5599–5609. DOI: https://doi.org/10.37985/jer.v5i4.1747
Subhaktiyasa, P. G. (2024b). Menentukan Populasi dan Sampel : Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 9, 2721–2731. DOI: https://doi.org/10.29303/jipp.v9i4.2657
Sugiyono. (2020a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi (Mixed Methods). 1–781.
Sugiyono. (2020b). Tehnik dan Metode Penelitian. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 7(1), 1–33. DOI: https://doi.org/10.1515/9780822376767-002
Sugiyono. (2022). Identifikasi Perilaku Bidang Pengembangan Moral Anak Kelompok B Di Tk It Al-Dhaifullah Desa Betung Kecamatan Abab Kabupaten …. Alfabeta,Bandung, 27–44. https://repository.unsri.ac.id/106058/
Suhardi. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Demografi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen AlfamartSukaseuri Cikampek. Prespektif Jurnal Ekonomi Dan Menejemen Akademi Bina Sarana Informatika, 17(1), 96–103. DOI: https://doi.org/10.31294/jp.v17i1.5462
Wolff, M., Tumbuan, W. J. F. A., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (EBMA), 10(1), 1671–1681. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/viewFile/39411/36142
Wullur, M. P., & Djawoto. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse (Studi Kasus Mahasiswa STIESIA) Djawoto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen.
Yunus, N. Y. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Instutut Agama Islam Negeri Manado. Institut Agama Islam Negeri (IAIN), 1–94.
Copyright (c) 2026 Heru Totok Tri Wahono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Copyright on any article is retained by the author(s).
- The author grants the journal, right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work’s authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
- The article and any associated published material is distributed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License
