PENGUATAN KAPASITAS UMKM MELALUI WORKSHOP DAN PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING DI DESA TAMPINGMOJO

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Tampingmojo berperan penting dalam mendukung perekonomian masyarakat setempat. Meskipun demikian, pelaku usaha masih menghadapi berbagai keterbatasan, terutama dalam memanfaatkan digital marketing dan pengelolaan usaha berbasis teknologi. Melalui program Kuliah Kerja Nyata (KKN), kegiatan pengabdian ini dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan kemampuan pelaku UMKM melalui pelaksanaan workshop digital marketing yang dilengkapi dengan pendampingan secara langsung. Pelaksanaan kegiatan dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu observasi, wawancara, dokumentasi, pelaksanaan workshop, serta pendampingan dalam penerapan strategi pemasaran digital. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa pada kondisi awal, sebagian besar pelaku UMKM masih mengandalkan metode pemasaran konvensional dengan tingkat pemahaman digital yang terbatas. Setelah mengikuti workshop, terlihat adanya perubahan yang cukup signifikan, baik dari segi pemahaman maupun keterampilan peserta, khususnya dalam pembuatan akun bisnis, penyusunan konten promosi, serta pemanfaatan media sosial dan Google Maps sebagai media pemasaran. Berdasarkan hasil perbandingan sebelum dan sesudah kegiatan, terjadi peningkatan sebesar 65% pada pelaku UMKM, yang menunjukkan adanya perkembangan dalam kemampuan digital mereka. Selain itu, peserta juga menunjukkan respon yang positif dengan tingkat partisipasi yang tinggi serta meningkatnya kesadaran akan pentingnya pemanfaatan teknologi dalam menjalankan usaha. Dampak kegiatan mulai terlihat dari semakin luasnya jangkauan pemasaran serta meningkatnya kesiapan pelaku UMKM dalam menghadapi persaingan di era digital. Dengan demikian, kegiatan workshop yang disertai pendampingan ini dapat menjadi salah satu langkah yang efektif dalam mendorong pemberdayaan sekaligus meningkatkan daya saing UMKM di Desa Tampingmojo.